PR (Public Relations) är ett omfattande begrepp som bland annat inbegriper pressrelationer. Goda pressrelationer kan hjälpa till att bära fram kommersiella budskap. Men det sker på pressens villkor. Man har liten eller ingen kontroll över när ens pressreleaser tas in, i vilken omfattning eller om de över huvud taget publiceras.
Det tar tid att bygga upp relationer och det kan vara bra att komma ihåg att det ligger en del i uttrycket: "The media is the message". Det gäller alltså att ingå relationer som stämmer med önskad profil. Nyheter intresserar pressen, om de kan intressera läsarna. Väl förberett material som innebär liten arbetsinsats för journalister kommer in i högre grad än material där man måste stryka bort reklamfloskler och beskära bilder etc.
Pressen är värdefull på ett annat sätt också. Den ger en bild av omvärldens uppfattning om företaget och dess produkter. I de fall företaget är ordentligt omskrivet i pressen kan man få ut värdefull information, som sedan kan användas i företagets reklam. Det går nämligen ofta att förstärka delar av det pressen skriver med reklamen, men mycket sällan att bemöta och aldrig att överrösta.