Varför PR?

Svaret på frågan är enkel: företag har behov av att sälja sina produkter - och publicitet säljer. Ett företag som regelbundet omnämns i pressen får det lättare med sina omvärldskontakter. Marknadskännedom och varumärkets styrka är helt avgörande för företagens utvecklingsmöjligheter, intjäningsförmåga och förmåga att attrahera riskkapital och nya medarbetare.

PR ersätter inte traditionell annonsering, det är ett viktigt komplement. Jämfört med annonsering ger dock PR mångdubbelt bättre effekt per satsad krona och redaktionell text har en betydligt högre trovärdighet än annonser. Nackdelen är att man inte har kontroll över var och när eventuell publicering sker.